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西安美的把脉2016,西安空调产品呈现三大趋势
  发布时间:2016/2/28 11:46:44 阅读:577
 

如果为空调举行一场秀,哪些品牌、哪些产品能登上T台引领下一季的风潮,谁又是家电圈的范思哲、阿玛尼、华伦天奴……

  当下的空调不再笨重、呆板,用户注重品质的同时也考量设计、艺术因子,卓越品质和多元化功能缺一不可。2016年空调流行趋势除了众所周知的智能、高端、健康外,还有不少值得关注的亮点。

  一款畅销品必然是契合了市场需求,比如雾霾笼罩下催生的PM2.5防护口罩,或者是创造了新需求,比如横空出世的平板电脑。作为一种在城市市场普及率高、市场化竞争充分、品牌格局稳定、同质化严重的产品,空调在机遇和挑战并存的2016年,有望演绎出别样的风采。

价格转向价值,明确高端基调

  大部分消费者对空调的第一需求绝对是快速制冷制热,其次才是视觉效果和附加功能。第三方平台数据、连锁卖场数据、厂方数据都表明,中高端空调需求量正快速上升。

  延续2015年战略,升级产品结构,扩大中高端机型份额,必定是制造商和商家一致的选择,所谓的高端不仅是价格,而且包含了功能、能效、设计等多方面。高端化策略一是可以为厂商带来更大的获利空间,二是满足消费者追求品质生活的需求,三是响应国家节能减排的号召。2015年下半年主流空调企业纷纷发布高端新品提前争夺市场,如格力画时代超薄空调,奥克斯极客系列等,为整个2016年空调产品定下了基调

空调企业力推高端也得到了国家、政府政策层面的支持,2015年四季度,国家有关部门出台三类家电产品能效“领跑者”制度实施细则,北京市则开始以补贴的形式鼓励消费者购买使用节能减排商品,可以预见,2016年高效节能空调会得到厂商大力推广。当然,政府出台政策的主要目的在于推动高能效家电产品替代低能效家电,实现产业可持续发展,促进家电产业优化升级,鼓励创新。

  事实上,APF一二级能效产品在2015冷年就有明显的增速,中怡康线下数据:2015冷年变频空调零售量占整体市场的61.1%,同比增长4.9%,而APF一、二级能效零售量占比达到了21.8%,同比提升11.1%。

  2016年高端机型零售量份额会继续攀高,我国人均可支配收入增加、住房面积扩大、90后一代进入婚育年龄,上述客观条件的背后是中国中产阶级崛起,正在释放不可低估的消费实力。2016年春节假期(2月7日至13日),全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元,同比增长11.2%,火爆的出境游带动海外消费,在日本、欧洲等多地上演爆买,说明中国消费者的购买力和购买欲望依然强劲。

  国泰君安首席经济学家林采宜认为,中国经济表面上需求不足,深层次是结构性问题,是供应和需求不匹配的问题。中国建设银行首席经济学家黄志凌表示,无论是消费水平和消费能力,还是消费欲望,我国都不存在消费需求约束。而供给结构升级缓慢、创新能力不足等问题抑制居民现实消费需求的问题日益突出。

  2016年主流空调企业坚定高端路线,强化品质和服务,产品成为所有战略和技术研发的最终结果,对企业未来发展有着决定性作用。

家用中央空调上位,蚕食柜机份额

  需要指出的是,正是由于追求舒适、清洁、健康,家用中央空调不断蚕食传统柜机的份额,特别是3P柜机,占比出现下滑。

  近年来,普通消费者对家用中央空调的接受程度越来越高,随着大量品牌涌入该领域,竞争变得异常激烈,价格变得更加亲民,相比柜机凸显出美观、控制方便、用电安全、占地少等优势。

  尽管房地产复苏过程比较缓慢,前景不够明朗,但家用中央空调未来的需求量会持续增加,尤其城市年轻适婚人群,家用中央空调成为新房家电配置的重要目标产品之一。此外,目前新建楼盘中,不少开发商给新房设计的空调机位越来越少,甚至仅仅留出一个空调机位或者设备间,这些客观条件均促使新房用户必须购置家用中央产品。根据艾肯空调制冷网数据,2015年该类产品增长率达到了13.3%,是整个中央空调市场仅有的亮点

空调企业力推高端也得到了国家、政府政策层面的支持,2015年四季度,国家有关部门出台三类家电产品能效“领跑者”制度实施细则,北京市则开始以补贴的形式鼓励消费者购买使用节能减排商品,可以预见,2016年高效节能空调会得到厂商大力推广。当然,政府出台政策的主要目的在于推动高能效家电产品替代低能效家电,实现产业可持续发展,促进家电产业优化升级,鼓励创新。

  事实上,APF一二级能效产品在2015冷年就有明显的增速,中怡康线下数据:2015冷年变频空调零售量占整体市场的61.1%,同比增长4.9%,而APF一、二级能效零售量占比达到了21.8%,同比提升11.1%。

  2016年高端机型零售量份额会继续攀高,我国人均可支配收入增加、住房面积扩大、90后一代进入婚育年龄,上述客观条件的背后是中国中产阶级崛起,正在释放不可低估的消费实力。2016年春节假期(2月7日至13日),全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元,同比增长11.2%,火爆的出境游带动海外消费,在日本、欧洲等多地上演爆买,说明中国消费者的购买力和购买欲望依然强劲。

  国泰君安首席经济学家林采宜认为,中国经济表面上需求不足,深层次是结构性问题,是供应和需求不匹配的问题。中国建设银行首席经济学家黄志凌表示,无论是消费水平和消费能力,还是消费欲望,我国都不存在消费需求约束。而供给结构升级缓慢、创新能力不足等问题抑制居民现实消费需求的问题日益突出。

  2016年主流空调企业坚定高端路线,强化品质和服务,产品成为所有战略和技术研发的最终结果,对企业未来发展有着决定性作用。

家用中央空调上位,蚕食柜机份额

  需要指出的是,正是由于追求舒适、清洁、健康,家用中央空调不断蚕食传统柜机的份额,特别是3P柜机,占比出现下滑。

  近年来,普通消费者对家用中央空调的接受程度越来越高,随着大量品牌涌入该领域,竞争变得异常激烈,价格变得更加亲民,相比柜机凸显出美观、控制方便、用电安全、占地少等优势。

  尽管房地产复苏过程比较缓慢,前景不够明朗,但家用中央空调未来的需求量会持续增加,尤其城市年轻适婚人群,家用中央空调成为新房家电配置的重要目标产品之一。此外,目前新建楼盘中,不少开发商给新房设计的空调机位越来越少,甚至仅仅留出一个空调机位或者设备间,这些客观条件均促使新房用户必须购置家用中央产品。根据艾肯空调制冷网数据,2015年该类产品增长率达到了13.3%,是整个中央空调市场仅有的亮点

可以APP操控的空调越来越普及

  打造高品质生活,空调可以提供清新的空气,舒适的空间,随时随地的便捷服务,自我诊断功能等等,是整个家庭的空气管家,是智能家居生态圈重要一环。2015年空调企业与阿里、京东、360合作推出了各种智能空调,并且在电商平台取得了不错的销量。2016年深化智能,在联网的基础上空调将衍生出更多功能,手机APP操控设置不断完善,体验逐步提升,或许不久之后用户可以自行设置开机音乐,与空调进行人机对话,许多跨领域的技术在空调载体上发挥作用。主流品牌的空调在智能家居大板块中扮演的角色日益重要,不同产品、不同品牌、不同领域间的融合度持续提升。

  2016拉斯维加斯CES电子展上长虹联手全球领先的企业级物联网云平台提供商 艾拉物联(Ayla Networks)发布新一代长虹云智能空调。Ayla将依托其全球多地区布局运营的物联网云平台、大数据分析、海外运营等方面的优势,为长虹的空调产品提供国际化的智能落地支持。

  智能之外,不得不提近年来极为火爆的健康元素,如祛除pm2.5、甲醛,除湿加湿,自清洁已被大众熟知,2016年仍然是焦点,因为环境污染问题十分严峻,空气质量始终是消费者的痛点。例如,海尔自清洁空调,不仅让消费者认识到脏空调对室内空气污染的危害,也为用户提供了全新的解决方案,其中海尔新帝樽空调凭借空净一体+自清洁的组合拳,在智能和健康方面均表现突出,被评为2015智享之选年度最佳空调产品。2016年与健康相关、细分化的空调产品不断涌现,销量和关注度继续升高,这类产品不是冲量机型,却是树立品牌形象、推广企业文化、培养粉丝群的有力武器。

  自2015冷年以来,空调行业回归本质,产品争奇斗艳,不过始终围绕制冷制热基础功能+附加功能两大块展开,2016年这一原则不会有太多变化,毕竟空调企业的首要任务是去库存,新品能否顺利上市还有赖于去库存的效果。

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